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    做強“惠安優品”品牌 打造城市嶄新名片

    來源:閩南網 2023-11-23 16:56 http://www.inhispathministries.com/

      謀長遠之策,行固本之舉。今年以來,泉州市惠安縣深入貫徹黨的二十大精神,以“惠安優品”建設為發展引擎,積極發揮品牌引領作用,培育市場力量,推動產業發展,促進形成以品牌提質量促發展的新格局。

      打響地方產業品牌的全新嘗試

      日前,惠安縣政府主要領導主持召開“惠安優品”設計方案碰頭會,研究推進文旅融合發展工作。會議指出,“惠安優品”是展示惠安的一個窗口,其品牌標識設計對進一步擴大惠安產業知名度,提升城市影響力具有積極推動作用。要高質高效推進“惠安優品”品牌標識設計,全方位、多維度展示惠安產業實力和城市形象。

      惠安是民營經濟樂園。全縣活躍各類市場主體超8.4萬戶,其中規上工業企業423家、上市企業3家。初步形成“1543”現代產業新體系,即1個千億級石化主導產業,建筑、雕藝、鞋服箱包、食品飲料、紙制品5個百億級優勢產業,化工新材料、人工智能、半導體、生物醫藥4個五十億級新興產業,現代物流、商貿服務、康養文旅3個現代服務業。

      如何更好地推動產業發展,提升企業產品的知名度、影響力和競爭力?今年以來,惠安立足縣域實際,將創新打造“惠安優品”體系作為引領產業高質量發展的抓手,積極幫助企業開拓市場,擴大惠安產品影響力,助力經濟社會高質量發展。

    惠安縣食品飲料產業推介會暨惠泉啤酒40周年慶典大會舉行(王梅馨 攝)

      “‘惠安優品’主要采取企業自薦及行業主管部門、鎮、園區推薦方式進行征集,范圍為惠安本土產品,突出自有品牌、特色產品、優質產品、創新產品等。經行業主管部門及各鎮、園區推薦報送縣工信商務局匯總,按品類進行梳理,擇優選取,入圍的企業根據要求提供相應素材,統一進行免費宣傳推介。”惠安縣工信商務局相關工作人員介紹。

      目前,“惠安優品”推介活動已選出了第一期食品飲料行業12家企業產品及第二期鞋服箱包行業10家企業產品,正征集第三期石雕石材行業優品,整個推介活動將以食品飲料、鞋服箱包、石雕石材、工藝及紙制品、裝備制造等為主題分五期發布。

      產業是命根子,品牌是牛鼻子。“打造‘惠安優品’,是我縣深入貫徹實施‘民營企業服務年’,幫企業拓寬銷售渠道,打造惠安名片,以助力我縣加快形成雙循環新發展格局,提升內外貿一體化水平的全新嘗試。”惠安縣工信商務局局長孫曉寅表示。

      展示惠安本土產品的聚合平臺

      第一期、第二期“惠安優品”的入選清單,包括了惠泉啤酒、富邦食品、回頭客食品、集泉茶葉、惠岞海產品、瑞芳食品、海樂食品、正港兄弟海洋食品、鳳來食品、麥香坊食品、喜雙雙食品、堯記生物、匹克公司、達派旅游用品、新漢特箱包、華瀚箱包、愛格樂制衣、百裕紡織服飾、新同興針紡織、鼎冠紡織、華榮服裝、順茂興紡織等22家企業,產品涵蓋啤酒、面包、魚卷、鞋子、箱包、校服等,集中展示了惠安本土產品的發展成效及發展實際。

      此次入選的惠泉啤酒,是中國十佳啤酒企業之一,中國啤酒行業第六家、福建省唯一一家啤酒上市公司。“企業一直致力于打造自己的品牌,在今年舉行的40周年慶典大會上,我們還舉行了‘惠泉1983’和‘老惠泉’新品發布活動,目前公司主導產品有一麥啤酒、歐騎士啤酒、精釀啤酒等系列。”福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司董事長劉翔宇介紹,公司產品總體來說有三個特點,純糧釀造更健康、零氧化更新鮮、不上頭更好喝,不使用糖漿等類似的輔料,更不添加香精等各類添加劑,采取嚴苛的工藝控制并通過先進的生產設備的保障,實現了啤酒零氧化、新鮮管理,保證啤酒做到“不上頭,越喝越好喝”等。近4年,惠泉啤酒每年的收入利潤增長速度在20%以上,今年上半年的銷量增長速度也明顯超過行業增長速度。

    惠泉啤酒包裝生產線(何躍忠 攝)

      據了解,目前,惠安食品飲料產業產值超百億元,全縣食品飲料生產企業100多家,其中規上企業21家,擁有省級龍頭企業1家、市級龍頭企業3家、“高新技術企業”8家、省級“專精特新”企業2家、省級“科技小巨人企業”3家,擁有省級企業技術中心3家。

      從鞋服箱包領域看,集中展現了匹克、SDD、愛格樂、鷹擊長空等一批本土品牌。“近年來,公司以科技創新為驅動,實施產業升級。2018年年底,由我司自主研發的‘態極’科技,因其鞋底瞬間反彈的特性,打破國際技術壟斷,受到了消費者的熱捧,引爆市場。”匹克(中國)有限公司經理江瑞榆表示,依托于“匹克態極”科技,公司還開發出跑步鞋、休閑鞋、拖鞋、籃球鞋等系列產品,多品類銷售躋身行業前列,成為新國潮代表。

      “新漢特箱包成立于2006年,于2014年收購了瑞士百年企業,打造了自身智能箱包品牌SDD。目前SDD定位背包、按摩背包、智能拉桿箱、Finder查找器等系列時尚智能產品,暢銷美國、歐洲、中東、俄羅斯、澳洲等20多個國家和地區。”該公司副總經理李麗玲介紹。

      構建線上線下驅動的優品體系

      循道而行,方能致遠?;莅矁炂敷w系的構建并非一朝一夕之事。據了解,惠安計劃從今年起,力爭用3年時間,重點篩選推出一批標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認的產品和服務,樹立和打響“惠安優品”公共品牌。通過線上線下融合發展的模式,建設“惠安優品”展示館,爭取到2024年,打造一批“惠安優品”重點企業,落地5家“惠安優品”展示館,到2025年,全縣質量和品牌意識進一步提升,構建起結構科學、梯次完備的“惠安優品”體系,為高質量發展提供持續動力。

      構建優品體系。堅持以產業“育”品牌,以龍頭“強”品牌,以質量“保”品牌,以文化“潤”品牌的發展之路,圍繞“培育品牌企業梯隊、打造品牌產業集群”,聚焦全縣重點產業鏈,在構建“1543”現代產業體系戰略部署基礎上,加快建立惠安優品體系。

      建設運營平臺。在特色商業(文化)街區內,推動“惠安優品”展示館建設,集中展示惠安名、特、優、新產品,一站式展示惠安人文底蘊、產業優勢、地方特色,打造“惠安優品”展銷窗口,提升名優產品競爭力,推動產業發展。

      加強宣傳推介。統一宣傳營銷品牌標識,線上線下多渠道融合,深度挖掘“惠安優品”品牌文化內涵,講好“惠安優品”故事,提高“惠安優品”的知曉率和認知度。

      惠安優品,因質而優,因特而優,因新而優。在百舸爭流的品牌化浪潮中,惠安還將持續聚力優品體系建設,嚴格優品管理,開啟品牌強縣新征程,釋放經濟社會發展澎湃動力。(陳秋紅)

    責任編輯:連培煌
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